我們生活的這個(gè)商業(yè)社會(huì )中，廣告充斥著(zhù)每個(gè)角落。這些廣告有的平庸無(wú)奇有的卻表現獨特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。而產(chǎn)生如此差別的原因，除了設計、制作方面的因素外，廣告創(chuàng )意不平的高低也是一個(gè)極其重要的因素。

   我個(gè)人覺(jué)得廣告創(chuàng )作中最重要，并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng )意這一環(huán)節。創(chuàng )意是廣告的靈魂。要使一個(gè)新的品牌為大眾熟知并接受，必須有極富創(chuàng )意的廣告輔助；一個(gè)老的品牌又必須靠極富創(chuàng )意的廣告來(lái)宣傳其先前未曾注意的附加價(jià)值，才能立于不敗之地。

   廣告創(chuàng )意是一個(gè)廣告創(chuàng )作的開(kāi)端，并決定了廣告其他因素的選擇。盡管廣告創(chuàng )意需要考慮諸多綜合因素，但是它也具有一般創(chuàng )意思維的許多重要特點(diǎn)，比如：它也需要發(fā)散性思維，而且這種思維在創(chuàng )意中占有極其重要的位置。在現實(shí)的生活中，一個(gè)好的創(chuàng )意可以創(chuàng )造出一個(gè)經(jīng)典的廣